现今的信息时代，广告陷入了海量信息与有效影象的矛盾，所有商家莫不为一件事情而烦恼，即如何让消费者准确地记着我的广告。而事实是,广告的大肆入侵并没有获得我们想要的那种效果。

从种种研究陈诉讲明：我们天天几十甚至上百种广告塞满了大家所能看到的一切空间。广告虽然一直在投放，但有效阅读和最终购置的人数却不停下降。从一些统计的效果中我们可以看到，只有少少数广告能给公共留下比力深刻的印象，多数广告如同雁渡寒潭，雁过而潭不留影。

能让人记着的广告少之又少。如今虽然随着科技的进步，广告的载体越来越多，但在日益猛烈的竞争中，只有少数广告可以被广为传诵。我们来分析一下广告其中的秘密。耐克：说做就做。

格力：好空调，格力造。德芙巧克力：只给最爱的人。

从这些广告中你发现了什么秘密?是的，它们都短小精悍。一个产物的广告文字有几多才算是恰到利益，这些案例都给了我们很好的诠释。

另有许多例子在这就纷歧一枚举了，你不妨回忆下，那些你现在能记着的广告，其广告语都有哪些特点。澳大利亚广告学家赫斯定律认为，一个正确的广告语，最好不要凌驾12个字。

如果广告凌驾12个字，读者的影象力将随之降低50%，而一旦被忘却，无异于被扬弃。从广告的生长历史中我们可以看出，最初的广告由于种类较少，所以大段的说辞穿插其中并不停重复以加深印象，但越到厥后，广告词越少。

广告文案不是应用文，它最大的特性是只讲关键词，而不多做解释，给消费者思量及遐想的空间,这才是广告词的魅力。可以说,一则广告乐成与否由许多因素决议，但广告语言却是重中之重，如同影戏的剧本一样。

纵然一则广告流传得再广，但如果让消费者识记的不是包罗广告诉求的广告语，则无疑称不上乐成。广告语要想给人留下深刻印象，就一定要淘汰字数到达字斟句酌，过长的信息会使人脑在储存信息时自动处于疲惫状态而达不到好的效果。

从心理学的角度讲，影象是一个识别并再现信息的心理历程，如果人脑在接受储存信息时因影象时间过长而受到损害，就会影响这种再现的历程。也就是说，内容越少越容易影象，影象时间越短越容易再现。消费者虽然天天都市接受大量的广告，但由于数量庞杂，广告能被识记的效果已然越来越差。

现代广告学之父大卫·奥格威曾经说过,除非广告有好的点子，否则它就像被黑暗吞没的船只。而好的点子，就应该在广告文字上得以体现。曾经我们多数人都熟悉的广告：“我的土地听我的”，短短七个字，就把“动感地带”带入了那时我还是年轻人的信息世界里。

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